Adore Me recurre a Ever Dye para obtener tintes sostenibles

La startup ha desarrollado un proceso de teñido de pigmentos de base biológica, de baja temperatura y energía.

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Adore Me se ha asociado con la startup francesa de sostenibilidad Ever Dye para una colección cápsula que se lanzará el próximo año, anunció la compañía la semana pasada.

La marca de lencería DTC Adore Me, propiedad de Victoria's Secret & Co., ha estado en una racha reciente de asociación con nuevas empresas de sostenibilidad. El nuevo acuerdo con Ever Dye "promueve la misión de la marca de hacer que la lencería de bajo impacto sea más accesible y asequible para los clientes", según el comunicado.

La mayor parte del consumo de energía al teñir prendas se produce en el proceso de calentar el agua, que es necesario para que los tintes se adhieran a la tela, dijo Ranjan Roy, vicepresidente de estrategia de Adore Me, en una entrevista reciente con Fashion Dive. Para resolver este problema, Ever Dye ha desarrollado un proceso de teñido de pigmentos de base biológica, de baja temperatura y baja energía.

La colección cápsula incluirá piezas en naranja, rojo y negro, porque estos colores funcionan de forma más natural con la tecnología de Ever Dye para satisfacer las necesidades de Adore Me, dijo Roy.

Si bien la asociación actual es solo para la colección cápsula, Roy dijo que Adore Me espera eventualmente utilizar la tecnología de Ever Dye en todos los aspectos de su producción.

"La idea de que todo el proceso de muerte puede acortarse en el tiempo [y] requerir potencialmente un 75% menos de energía, y eso lo cambia todo", dijo Roy.

Adore Me recibió la certificación B-Corp en septiembre de 2022 y desde entonces ha anunciado asociaciones con Carbonfact, una plataforma de gestión de carbono específica de la moda que ayuda a rastrear la huella de carbono de una empresa, y Commonshare, una plataforma de inteligencia artificial y ciencia de datos que ayuda a las marcas a cumplir con la sostenibilidad. y abastecimiento. Estas asociaciones están cambiando rápidamente la forma en que opera Adore Me, dijo Roy.

Al buscar nuevas asociaciones, Roy dijo que Adore Me busca si el acuerdo podría crear un cambio sistémico, en lugar de soluciones únicas. También busca asociaciones que puedan hacer que los productos sean más asequibles para los consumidores.

“Ya comenzamos a ver cómo estas diferentes asociaciones pueden trabajar juntas, porque ahora que Ever Dye se implementa en diferentes partes de la cadena de suministro, podemos medir de manera granular cuál será la reducción de emisiones de carbono e incluir eso en la estrategia más amplia. ”, dijo Roy. “Para nosotros, la reducción de las emisiones de carbono es la estrella polar. Y con la sostenibilidad en general, siempre habrá, nuevamente, con esta asociación específicamente, vías fluviales, contaminación del agua, salud general real del tejido, todas estas son cosas que también ayuda a lograr”.

Su estrategia también es promover la sostenibilidad asequible, y Roy ve a Adore Me como una marca que puede demostrar que los productos sostenibles no tienen por qué ser caros ni tener un aspecto determinado. Sus productos sustentables cuestan lo mismo que los demás productos, dijo Roy.

"Demostramos que la moda sostenible puede ser asequible, inclusiva, puede verse como productos normales y puede ser divertida y para todos", dijo Roy.